電視頻道品牌包裝藝術(shù)

第一章 電視頻道的品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 品牌
一、廣告市場(chǎng)改變——電視進(jìn)入品牌時(shí)代
二、品牌的影響力
三、品牌的定義
四、品牌的力量
第二節(jié) 電視頻道品牌概念
一、何謂電視頻道品牌概念
二、電視頻道品牌特征
三、圍繞品牌塑造的核心概念
四、電視頻道品牌的誤區(qū)
第三節(jié) 電視頻道品牌戰(zhàn)略
一、設(shè)定戰(zhàn)略的必要性
二、戰(zhàn)略的內(nèi)容
三、戰(zhàn)略的定位
四、戰(zhàn)略的實(shí)施
第二章 電視頻道品牌營(yíng)銷
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
一、什么是市場(chǎng)?
二、市場(chǎng)營(yíng)銷概念
第二節(jié) 電視頻道品牌營(yíng)銷
一、電視頻道品牌營(yíng)銷要素
二、電視頻道營(yíng)銷理念
三、電視頻道成功營(yíng)銷案例
第三節(jié) 電視頻道品牌推廣
一、路演
二、非電視媒體宣傳
三、主持人的包裝
第三章 品牌戰(zhàn)略下的電視形象識(shí)別系統(tǒng)(TIS)
第一節(jié) 電視形象識(shí)別系統(tǒng)(TIS)
一、電視形象識(shí)別系統(tǒng)(TIS)
二、電視頻道包裝是什么?
第二節(jié) 電視頻道的理念包裝
一、電視頻道的理念識(shí)別
二、電視頻道的自我定位
三、電視頻道理念的包裝和推廣
第三節(jié) 電視頻道的行為包裝
一、當(dāng)前電視頻道的行為包裝的誤區(qū)
二、電視頻道行為包裝的概念
三、電視頻道行為包裝的體現(xiàn)
第四章 電視頻道的形象包裝設(shè)計(jì)
第一節(jié) 電視頻道形象包裝設(shè)計(jì)原則
一、USP原則
二、唯一性原則
三、觀眾利益原則
四、統(tǒng)一性原則
五、開(kāi)放式、可持續(xù)性原則
第二節(jié) 電視頻道形象設(shè)計(jì)
一、創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
二、圖形設(shè)計(jì)
三、視頻設(shè)計(jì)
第三節(jié) 電視頻道在播包裝的實(shí)施
一、電視頻道ID
二、電視頻道形象宣傳片
三、電視頻道版權(quán)頁(yè)
四、電視頻道欄目包裝
五、電視頻道導(dǎo)視系統(tǒng)
六、電視頻道廣告語(yǔ)系
七、電視頻道字幕系統(tǒng)
八、電視頻道演播室設(shè)計(jì)
九、電視頻道包裝編排與應(yīng)用
十、電視頻道VI手冊(cè)的在播包裝規(guī)范本
第四節(jié) 電視頻道離播包裝的實(shí)施
一、電視頻道離播包裝的概念
二、電視頻道離播包裝的設(shè)計(jì)與應(yīng)用
第五章 電視頻道包裝藝術(shù)
第一節(jié) 電視頻道包裝中的人文精神
一、人文精神的基本含義
二、電視頻道包裝中人文精神的內(nèi)涵
第二節(jié) 電視頻道包裝的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與構(gòu)成基礎(chǔ)
一、點(diǎn)、線、面
二、黑、白、灰
三、方、圓、角
四、橫、堅(jiān)、S
五、體、量、場(chǎng)
六、意境、情趣、基調(diào)
七、畫面結(jié)構(gòu)與構(gòu)成
八、電視畫面的構(gòu)成形式
九、造型
十、色彩
十一、肌理
十二、版式與字體
第三節(jié) 電視頻道包裝的審美理念
一、統(tǒng)一與變化
二、對(duì)比與調(diào)和
三、對(duì)稱與平衡
四、比例與尺度
五、條理與反復(fù)
六、節(jié) 奏與韻律
七、動(dòng)靜與力場(chǎng)
八、整體與局部
九、重心與穩(wěn)定
十、呼應(yīng)與連貫
十一、具象與抽象
十二、精微與宏大
十三、具體與概括
十四、局限與自由
第四節(jié) 電視頻道包裝的審美風(fēng)格
一、優(yōu)雅美
二、壯麗美
三、樸素美
四、稚拙美
五、新奇美
六、滑稽美
七、神秘美
八、超然美
九、濃郁美
十、冷峻美
十一、博大美
十二、怪誕美
十三、玲瓏美
十四、精致美
第六章 中國(guó)電視包裝行業(yè)透析
第一節(jié) 中國(guó)電視包裝行業(yè)歷史
一、作品風(fēng)格
二、從創(chuàng)作層面看
三、從電視包裝內(nèi)容看
四、歷史的啟示
第二節(jié) 中國(guó)電視包裝的未來(lái)趨勢(shì)
一、電視包裝作品“外觀”趨于簡(jiǎn)單
二、電視包裝結(jié)構(gòu)發(fā)生變化
三、電視包裝公司分化
四、市場(chǎng)重視策劃服務(wù)
參考文獻(xiàn)