傳媒·文化·社會(huì)

　　西美爾提出，社會(huì)學(xué)應(yīng)該被分成三種類型：一般社會(huì)學(xué)、哲學(xué)社會(huì)學(xué)以及形式社會(huì)學(xué)。而形式社會(huì)學(xué)的原則在于社會(huì)事物的“形式”，或者說是語法，與特定的相互作用“內(nèi)容”之間的區(qū)分。西美爾認(rèn)為社會(huì)相互作的特定模式統(tǒng)一并創(chuàng)建了社會(huì)結(jié)構(gòu)。形式來源于目的論上的必要性，因此植根于這樣的假設(shè)之中，即社會(huì)學(xué)的現(xiàn)象是向著特定的目標(biāo)，為了特定的目的運(yùn)動(dòng)的。這些形式為“社會(huì)的”事物的發(fā)生提供了必要的框架。這些目標(biāo)和目的將自己組織成迷為各種“語法的”范疇，或者說形式，這些范疇或形式允許社會(huì)現(xiàn)象的內(nèi)在單一性組合成一個(gè)被稱之為“社會(huì)”的統(tǒng)一整體，并通過文化表達(dá)出來。對于波德里亞南而言，社會(huì)事物是通過它在文化形式中的表達(dá)而出現(xiàn)的。這些形式都通過媒介而得以擴(kuò)展，每一種形式都有一個(gè)特定的“編碼”與之對應(yīng)。就像在他之前的西美爾和麥克盧漢那樣，波德里亞認(rèn)為，對于社會(huì)學(xué)而言，重要的是特定的形式以及對其編碼的揭示。 本書的目的正是希望通過對媒體運(yùn)作的特定的“編碼”方式的探索，來揭示媒體在人類社會(huì)中的意義的。第一章，我們試圖通過對不同的傳播研究傳統(tǒng)的梳理，讓讀者掌握各種不同的理論流派借用怎樣的手段和方法解讀傳播媒介的社會(huì)意義的。其后的幾章則分別從媒介與政治、媒介與經(jīng)濟(jì)以及媒介與文化的層面來分析。

　　吳飛，浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。現(xiàn)任浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、新聞傳媒與社會(huì)發(fā)展研究所所長。主要研究領(lǐng)域；傳播法、新聞傳播與社會(huì)發(fā)展。出版著作：《平衡與妥協(xié)—西方傳播法史論》《大眾傳播法論》。發(fā)表論文50余篇，其中十余篇被《新華文摘》及人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載。