傳媒經(jīng)濟學

上篇理論篇
第一章 傳媒經(jīng)濟學的基本問題
第一節(jié) 傳媒經(jīng)濟學的研究對象與內(nèi)容
一、傳媒經(jīng)濟學的研究對象
二、傳媒經(jīng)濟學的內(nèi)容
第二節(jié) 傳媒經(jīng)濟學的研究路徑
一、傳媒經(jīng)濟學研究的原則
二、傳媒經(jīng)濟學研究的理論基礎
三、傳媒經(jīng)濟學的研究方法
第三節(jié) 國內(nèi)外傳媒經(jīng)濟學研究狀況及評價
一、國外傳媒經(jīng)濟學研究狀況及評價
二、中國傳媒經(jīng)濟學研究狀況及評價
第二章 傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及特性分析
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的界定
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵
二、中國傳媒業(yè)是否是“產(chǎn)業(yè)”辨析
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)隸屬關系
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的各類別及其運作流程
一、傳媒產(chǎn)業(yè)是一個豐富范疇
二、傳媒產(chǎn)業(yè)各類別的界定及運作流程
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的特性分析
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的一般特性
二、中國傳媒業(yè)的特性
第三章 傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及贏利模式
第一節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品及相互間關系
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品是什么
二、內(nèi)容產(chǎn)品與廣告資源之間的關系
第二節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的一般特性
一、內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性
二、傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品辨析
三、廣告資源的一般特性
第三節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)各類別內(nèi)容產(chǎn)品的物理特性
一、報紙內(nèi)容產(chǎn)品
二、期刊內(nèi)容產(chǎn)品
三、廣播內(nèi)容產(chǎn)品
四、電視內(nèi)容產(chǎn)品
五、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品
六、圖書
七、電影
八、通訊社的內(nèi)容產(chǎn)品
第四節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)各類別廣告資源的物理特性
一、共性
二、個性
第五節(jié) 傳媒產(chǎn)業(yè)的贏利模式
一、傳媒產(chǎn)業(yè)的一般贏利模式
二、傳媒產(chǎn)業(yè)各類別的具體贏利模式
第四章 傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程
第一節(jié) 世界傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程
一、傳媒經(jīng)濟的發(fā)端時期
二、傳媒經(jīng)濟的短暫萎縮時期
三、傳媒經(jīng)濟勃興并迅速發(fā)展以至于今的時期
第二節(jié) 中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程
一、建國前中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展概況
二、建國后中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展歷程下篇實務篇
第五章 傳媒組織制度研究
第一節(jié) 組織制度的相關基本概念
一、組織的內(nèi)涵
二、組織制度研究的必要性
第二節(jié) 傳媒業(yè)的所有制類型及其存在狀態(tài)
一、世界傳媒業(yè)的三大所有制類型
二、所有制在世界傳媒業(yè)的存在狀態(tài)
三、中國傳媒業(yè)的所有制狀態(tài)
第三節(jié) 傳媒組織的類型
一、世界傳媒組織的三種類型
二、營利性傳媒組織的法律形式
第四節(jié) 傳媒組織的法人治理結構
一、法人治理結構的定義
二、世界傳媒組織治理結構
第五節(jié) 中國傳媒組織治理結構的創(chuàng)新方式
一、中國傳媒組織治理結構創(chuàng)新原因
二、公司治理結構的優(yōu)越性
三、傳媒組織公司治理結構的采用范疇
四、采用公司治理結構應注意的問題
第六節(jié) 傳媒組織的組織結構
一、組織結構的內(nèi)涵
二、傳媒組織結構的設計流程
三、傳媒業(yè)的組織結構
第七節(jié) 傳媒組織結構的創(chuàng)新原則及方式
一、傳媒組織結構的創(chuàng)新原則
二、兩種應該采取的組織結構
第六章 傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售
第一節(jié) 報紙內(nèi)容產(chǎn)品銷售的基本概念
一、發(fā)行的定義
二、發(fā)行業(yè)務在報紙工作中的意義
三、發(fā)行的基本模式
第二節(jié) 中國報紙的發(fā)行業(yè)務
一、中國報紙發(fā)行歷程的三個階段
二、中國報紙的發(fā)行模式
三、中國報紙發(fā)行的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 外國報紙的發(fā)行體制介紹
一、日本報紙的發(fā)行體制
二、美國報紙的發(fā)行體制
三、歐洲報紙的發(fā)行體制
第四節(jié) 報紙發(fā)行效率的保證——有效發(fā)行原理
一、有效發(fā)行的前提
二、有效發(fā)行理念的起源
三、有效發(fā)行的核心思想及其延伸
四、有關無效發(fā)行的思考
第五節(jié) 廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品的銷售
一、市場主體
二、交易方式
三、銷售渠道
四、存在問題
第六節(jié) 內(nèi)容產(chǎn)品的價格彈性及定價行為分析
一、內(nèi)容產(chǎn)品的價格彈性
二、內(nèi)容產(chǎn)品的定價行為分析
第七章 傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營
第一節(jié) 傳媒廣告經(jīng)營的基本概念
一、廣告的內(nèi)涵
二、廣告分類
三、廣告對傳媒的意義
第二節(jié) 廣告市場運作分析
一、廣告市場主體及其互動關系
二、廣告交易制度與費用
第三節(jié) 中國傳媒廣告經(jīng)營
一、報紙廣告經(jīng)營狀況
二、電視廣告經(jīng)營狀況
三、廣告市場的規(guī)范
第四節(jié) 廣告媒體計劃中的媒體評估
一、廣告媒體計劃的定義
二、廣告媒體計劃在市場營銷中的位置
三、廣告媒體計劃的程序
四、廣告媒體的評估
第五節(jié) 當前中國傳媒業(yè)的廣告經(jīng)營策略
一、加強對廣告投放行業(yè)的研究
二、做好廣告部門與采編部門的互動
三、建立及完善客戶關系管理系統(tǒng)
四、大力推進廣告代理制的采用
第八章 傳媒業(yè)的資本運作
第一節(jié) 資本運作的相關概念
一、資本的內(nèi)涵
二、資本運作的定義及目標
三、資本市場的內(nèi)涵
四、資本運作的意義
第二節(jié) 中國傳媒業(yè)的資本運作模式
一、資本運作的原因
二、傳媒業(yè)主要資本運作模式分析
第三節(jié) 中國傳媒業(yè)資本運作的相關策略
一、中國傳媒業(yè)資本運作的歷程及發(fā)展趨勢
二、中國傳媒業(yè)資本運作的相關策略
第九章 傳媒業(yè)的集團化行為
第一節(jié) 傳媒業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟
一、問題的提出
二、規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟原理及其在傳媒業(yè)中的體現(xiàn)
三、規(guī)模經(jīng)濟與范圍經(jīng)濟相關理論對傳媒業(yè)的啟示
第二節(jié) 國外傳媒集團運作模式的特點
一、身份是純粹的企業(yè)集團
二、跨媒體
三、國際化
四、經(jīng)營戰(zhàn)略集中化
五、并購行為頻繁
六、實行縱向一體化戰(zhàn)略
七、多元化經(jīng)營
第三節(jié) 中國傳媒業(yè)集團化行為分析
一、中國傳媒業(yè)集團化的歷程
二、中國傳媒業(yè)集團化的原因
三、中國傳媒集團化行為的特點
四、當前中國傳媒集團化運作的策略
第十章 傳媒業(yè)的政府規(guī)制
第一節(jié) 政府規(guī)制的基本概念
一、政府規(guī)制的內(nèi)涵
二、政府規(guī)制的方式
第二節(jié) 傳媒業(yè)的政府規(guī)制
一、規(guī)制原因
二、規(guī)制手段
第三節(jié) 中國傳媒業(yè)的規(guī)制
一、規(guī)制特點
二、規(guī)制機構
三、規(guī)制方式
四、規(guī)制的發(fā)展趨勢
五、有關中國傳媒業(yè)規(guī)制的策略思考
第十一章 傳媒經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 傳媒業(yè)的發(fā)展前景
一、第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中比重日益提高
二、信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟的主導產(chǎn)業(yè)
三、精神消費需求逐步增加是社會消費發(fā)展的必然趨勢
四、傳媒業(yè)自身仍有很大的發(fā)展空間
第二節(jié) 中國傳媒業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位與作用
一、傳媒業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
二、傳媒業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用
第三節(jié) 中國傳媒業(yè)所處產(chǎn)業(yè)生命周期
第四節(jié) 中國傳媒業(yè)所處的生存環(huán)境
一、宏觀大環(huán)境——國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型
二、中觀環(huán)境——面臨國外傳媒業(yè)的強大壓力
第五節(jié) 中國傳媒經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的總體思考
一、國家應將重視、促進傳媒經(jīng)濟的發(fā)展提升到戰(zhàn)略高度
二、重視并盡早進行體制與機制轉(zhuǎn)換
三、傳媒從業(yè)者觀念上要對兩個效益的辯證關系
有正確認識
四、抓住我國戰(zhàn)略上重點發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的機遇
五、重視技術革新
六、發(fā)展區(qū)域傳媒經(jīng)濟
附錄
《出版管理條例》
《廣播電視管理條例》
《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》
《音像制品管理條例》
主要參考文獻
后記