廣告創(chuàng)意訓練教程

定　價：￥24.50

作　者：	張勇編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	新世紀高職高專教改項目成果教材
標　簽：	廣告/設(shè)計

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ISBN：	9787040125085	出版時間：	2003-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	162	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《廣告創(chuàng)意訓練教程》是教育部新世紀高職高專教育人才培養(yǎng)模式和教學內(nèi)容體系改革與建設(shè)項目成果，是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學改革試點院校編寫的。本教材采取案例教學導八法、綜合實訓貫穿的模式，先感知、后理性，理論與實踐相結(jié)合，建立“交叉放射、螺旋互動”的課程結(jié)構(gòu)體系。本教材著力探索簡明易懂、深入淺出的說理方式，突出基本知識點、能力點的講授，以達到使學生掌握廣告創(chuàng)意的基本原理和實務(wù)操作技巧、學以致用的課程教學目標。本教材采用圖文并茂、輕松活潑的寫作風格，寓教于樂，并嘗試以各種圖、表的形式做直觀的講解，以增進學生們的直觀感知、形象理解，達到“快樂學習”的目的?！稄V告創(chuàng)意訓練教程》可作為高等職業(yè)技術(shù)院校、高等?？圃盒！⒊扇烁叩仍盒?、本科院校高職教育相關(guān)專業(yè)學生學習用書，也可供五年制高職院校、中等職業(yè)學校及其他有關(guān)人員使用。

作者簡介

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圖書目錄

緒言
第1章使廣告事半功倍的捷徑——廣告創(chuàng)意
1.1 什么是廣告創(chuàng)意
1.2 廣告為什么要有創(chuàng)意
1.3 一個成功的創(chuàng)意具備哪些特征
第2章心有靈犀一點通——廣告創(chuàng)意思維基礎(chǔ)
2.1 創(chuàng)造性思維
2.2 創(chuàng)造性思維的理論基礎(chǔ)——突變論
第3章增加營銷力的技巧——廣告創(chuàng)意方法
3.1 廣告創(chuàng)意原理
3.2 廣告創(chuàng)意方法
3.3 激發(fā)廣告創(chuàng)意的手段
第4章提高效率的工作步驟——廣告創(chuàng)意程序
4.1 廣告調(diào)查
4.2 廣告策略
4.3 廣告創(chuàng)意思維的開發(fā)
4.4 確定創(chuàng)意表現(xiàn)形式及表現(xiàn)手段
第5章不鳴則已，一鳴驚人——廣告創(chuàng)意的
語言表達
5.1 如何使廣告標題打動讀者
5.2 如何寫好廣告文案
第6章百聞不如一見——廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)
6.1 廣告畫面創(chuàng)意的魅力
6.2 廣告畫面創(chuàng)意小技巧
6.3 字符廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)
第7章整體聯(lián)動，優(yōu)化組合——廣告版面的
創(chuàng)意
7.1 版面尺寸與注意度
7.2 如何選擇廣告媒體
7.3 如何提高廣告注目率
第8章運用之妙，存乎一心——廣告創(chuàng)意綜合
8.1 運用之妙，存乎一心
8.2 廣告創(chuàng)意的評價體系
8.3 中國廣告創(chuàng)意的現(xiàn)狀
8.4 中國廣告創(chuàng)意的未來趨勢
附錄1 臺灣Ⅶ組合系列化妝品創(chuàng)意簡報大綱
附錄2 HS地區(qū)高級按摩椅市場調(diào)研計劃書
參考文獻