市場營銷環(huán)境

定　價：￥48.00

作　者：	（英）邁克·歐德羅伊德（Mike Oldroyd）著；楊琳譯
出版社：	經(jīng)濟管理出版社
叢編項：
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787801629777	出版時間：	2005-04-01	包裝：	平裝
開本：	26cm	頁數(shù)：	426	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　編寫本教材的目的是為了幫助你理解企業(yè)及其市場營銷環(huán)境是如何相互關(guān)聯(lián)又相互作用的。教材的每一章都應(yīng)對著課程大綱的一個部分。你必須系統(tǒng)地學完整本教材，這樣才能保證你學到了所有必須學習的知識。教材的每一章都包括以下幾個標準構(gòu)成部分：學習目的指出了在學完一章后你必須掌握的內(nèi)容；課程大綱提示指出了一個單元的內(nèi)容包括在課程大綱的哪一部分；學習指導告訴你這一章有多長以及其中的活動需要花多長時間來完成；問題是專門幫助你進行練習的，這些問題與考試中的問題很相近；回答（在教材的最后）告訴你回答考試問題的一些格式。記住，這些都不是標準答案，你只能把這些回答作為指導和示范使用。活動是為了讓你將學到的知識進行運用；活動提示（在教材的最后）解釋各章的活動所使用的方法；提示與小竅門是高級考官、考官和教材作者給你的一些提示，以幫助你避免重復以膠的考生出現(xiàn)的一些常見錯誤，并指導你提高基礎(chǔ)知識。觀察主要鼓勵你將學到的書面知識應(yīng)用到實際生活中去；關(guān)鍵定義突出解釋了定章的關(guān)鍵點；定義是為了通過考試你必須了解的一些概念；小結(jié)指出了你在這一章中必須學到的知識；學習提高提供了除教材之外的輔助閱讀材料。

作者簡介

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圖書目錄

第一章組織的性質(zhì)及環(huán)境對組織的影響
市場營銷環(huán)境的重要性
企業(yè)組織的分類
正規(guī)經(jīng)濟和非正規(guī)經(jīng)濟
企業(yè)組織的法律形式
公司前景及公司使命
組織的總體目標
如何建立目標？
什么導致了目標的變化
組織是一個開放系統(tǒng)
市場營銷與其他運作系統(tǒng)的界面
管理市場營銷環(huán)境：權(quán)變法
第二章微觀環(huán)境
企業(yè)是資源的轉(zhuǎn)化器
組織的環(huán)境條件
宏觀環(huán)境
環(huán)境劇烈變化的實質(zhì)
微觀環(huán)境
來自利益相關(guān)者的壓力
壓力集團
保護消費者權(quán)益運動
環(huán)境保護主義
反應(yīng)
總結(jié)：促使組織對利益相關(guān)集團關(guān)注的問題做出積極反應(yīng)的各種壓力
有關(guān)壓力集團的總結(jié)
第三章競爭環(huán)境的分析
監(jiān)控競爭對手
競爭結(jié)構(gòu)的五因素分析法
戰(zhàn)略意義和市場意義
競爭政策的性質(zhì)
立法和競爭
壟斷法與合并法
立法和市場推廣者的其他領(lǐng)域
監(jiān)控微觀環(huán)境
信息的主要來源
第四章宏觀環(huán)境
……
第五章人口環(huán)境、社會環(huán)境和文化環(huán)境
第六章經(jīng)濟環(huán)境和國際環(huán)境
第七章政治環(huán)境和法律環(huán)境
第八章技術(shù)/信息環(huán)境
第九章環(huán)境信息系統(tǒng)——適應(yīng)環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)
附錄
術(shù)語表