視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史與美學(xué)

第1章? 視覺(jué)與傳達(dá)
第一節(jié)? 概念之分? 
第二節(jié)? “平面”之解? 
一、“平面”在現(xiàn)實(shí)空間中? 
二、“平面”之解? 
三、“平面”在時(shí)間流變中? 
第三節(jié)? 視覺(jué)媒介? 
一、大眾傳播? 
二、視覺(jué)方式：眼睛與圖像? 
三、傳達(dá)的載體? 
四、平面的意念與形式? 
第四節(jié)? 為傳達(dá)而設(shè)計(jì)? 
一、繩子的故事? 
二、信息的釋放? 
三、情感的傳遞? 
四、對(duì)話與交流? 
第2章? 范疇與理論
第一節(jié)? 文字設(shè)計(jì)? 
一、心畫為文? 
二、文者，物象之本? 
三、形美以悅目，意美以感心? 
四、書法表現(xiàn)? 
第二節(jié)? 標(biāo)志設(shè)計(jì)? 
一、遠(yuǎn)至圖騰? 
二、“有意味的形式”? 
三、圖形·寓意·象征·符號(hào)? 
四、商標(biāo)危機(jī)與品牌策略? 
第三節(jié)? 廣告設(shè)計(jì)? 
一、廣而告之：分類及特點(diǎn)? 
二、創(chuàng)意與視覺(jué)強(qiáng)度? 
三、信息符號(hào)與形象文化? 
第四節(jié)? 包裝設(shè)計(jì)? 
一、日常的美學(xué)? 
二、商品美的時(shí)代觀念? 
三、情感設(shè)計(jì)? 
四、民族風(fēng)格與傳統(tǒng)? 
第五節(jié)? 書籍設(shè)計(jì)? 
一、書籍裝幀的文化特性? 
二、裝幀的整體藝術(shù)? 
第六節(jié)? CI設(shè)計(jì)? 
一、何謂CI? 
二、品牌個(gè)性與形象力? 
三、中國(guó)的CI革命? 
第3章? 圖形與語(yǔ)言
第一節(jié)? 視覺(jué)語(yǔ)言? 
一、語(yǔ)言之維? 
二、視覺(jué)溝通? 
三、現(xiàn)實(shí)的依據(jù)? 
四、語(yǔ)言化視覺(jué)傳達(dá)? 
第二節(jié)? 文稿之美? 
一、文稿傳達(dá)? 
二、文字的信息內(nèi)涵? 
三、語(yǔ)義的情感訴求? 
四、文稿的視覺(jué)表征? 
第三節(jié)? 圖形之美? 
一、可感的點(diǎn)、線、面? 
二、具象與抽象? 
三、形態(tài)的觀念與情感? 
第四節(jié)? 色彩之美? 
一、色彩表現(xiàn)? 
二、色彩心理與情感? 
三、色彩與形態(tài)? 
第五節(jié)? 組合之美? 
一、編排的設(shè)計(jì)? 
二、視覺(jué)流程? 
三、形式組合與意義延伸? 
四、廣義的組合之美? 
第4章? 歷史與演進(jìn)(上)
第一節(jié)? 演進(jìn)因素? 
一、原始動(dòng)因--傳達(dá)與交流之需? 
二、技術(shù)之因--印刷的發(fā)明與進(jìn)步? 
三、社會(huì)之因--社會(huì)變革與經(jīng)濟(jì)發(fā)展? 
四、藝術(shù)之因--美與審美的文化視角? 
五、設(shè)計(jì)專業(yè)化的確立? 
第二節(jié)? 歐美平面設(shè)計(jì)史述? 
一、從原始穿越中世紀(jì)(1450年之前)? 
二、印刷發(fā)明后的四百年(1450-1850)? 
三、邁向20世紀(jì)的發(fā)展期(1850-1900)? 
第三節(jié)? 中國(guó)平面設(shè)計(jì)史述? 
一、春秋至東漢? 
二、唐代時(shí)期? 
三、宋代時(shí)期? 
四、明代時(shí)期? 
五、清代時(shí)期? 
六、民國(guó)時(shí)期? 
第5章? 歷史與演進(jìn)(下)
第一節(jié)? 光榮與夢(mèng)想? 
第二節(jié)? 新藝術(shù)的震撼? 
一、世紀(jì)伊始? 
二、現(xiàn)代藝術(shù)的先鋒? 
三、現(xiàn)代藝術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)? 
第三節(jié)? 新視覺(jué)語(yǔ)言? 
一、圖畫現(xiàn)代主義? 
二、新造型語(yǔ)言? 
第四節(jié)? 包豪斯與新版面設(shè)計(jì)? 
一、包豪斯的教育與設(shè)計(jì)? 
二、新字體與新版面? 
第五節(jié)? 現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)? 
一、科學(xué)而準(zhǔn)確的傳達(dá)? 
二、新移民與美國(guó)設(shè)計(jì)? 
三、瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)? 
第六節(jié)? 美國(guó)平面設(shè)計(jì)的崛起? 
一、紐約派的設(shè)計(jì)革命? 
二、“新廣告”與洛伊斯? 
三、表現(xiàn)主義版面設(shè)計(jì)? 
第七節(jié)? 企業(yè)形象與視覺(jué)系統(tǒng)? 
一、企業(yè)形象設(shè)計(jì)的開(kāi)端? 
二、成熟階段的企業(yè)形象設(shè)計(jì)? 
三、系統(tǒng)設(shè)計(jì)的思想? 
四、國(guó)際通用符號(hào)系統(tǒng)? 
第八節(jié)? 概念形象招貼設(shè)計(jì)? 
一、設(shè)計(jì)觀念的轉(zhuǎn)折? 
二、波蘭招貼? 
三、美國(guó)“圖釘”設(shè)計(jì)? 
四、德國(guó)視覺(jué)詩(shī)人? 
五、古巴革命招貼? 
六、招貼文化的浪潮? 
第6章? 設(shè)計(jì)與未來(lái)
第一節(jié)? 信息時(shí)代新視野? 
一、科技革命與信息化時(shí)代? 
二、傳達(dá)方式的改變與視覺(jué)的沖擊? 
三、計(jì)算機(jī)對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的挑戰(zhàn)? 
第二節(jié)? 世界文化新格局? 
一、市場(chǎng)與消費(fèi)的時(shí)代? 
二、生活質(zhì)量與消費(fèi)文化? 
三、文化趨同? 
第三節(jié)? 全球?qū)υ捫略O(shè)計(jì)? 
一、各國(guó)的積極探索? 
二、后現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)? 
三、全球化與本土化? 