汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	李文義主編
出版社：	人民交通出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787114051470	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	217	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高等學(xué)校教材：汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》系統(tǒng)闡述了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理，為汽車(chē)企業(yè)制定戰(zhàn)略規(guī)劃和進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了具體策略和方法。具體介紹了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及信息系統(tǒng)，汽車(chē)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為，汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，汽車(chē)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)策略，國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃等內(nèi)容。并有針對(duì)性的精選了部分營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)說(shuō)明汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)理論和方法的應(yīng)用，較好的體現(xiàn)了科學(xué)性、知識(shí)性、系統(tǒng)性和實(shí)用性的統(tǒng)一?！陡叩葘W(xué)校教材：汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》可作為高等院校汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)工程類(lèi)相關(guān)專業(yè)教材，又可作為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)人員提高業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
第二節(jié)　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象與方法
第三節(jié)　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第二章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略總述
第二節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
第三節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)　汽車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)差異化戰(zhàn)略
第三章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
第三節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
第四章　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研及信息系統(tǒng)
第一節(jié)　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
第二節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研程序
第五章　汽車(chē)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行業(yè)分析
第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)行業(yè)模式
第二節(jié)　影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
第三節(jié)　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程
第四節(jié)　商業(yè)購(gòu)買(mǎi)行業(yè)
第五節(jié)　事業(yè)機(jī)構(gòu)及政府汽車(chē)購(gòu)買(mǎi)行炒
第六章　汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位
第一節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié)　汽車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)確定
第三節(jié)　汽車(chē)市場(chǎng)定位
第七章　汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)品策略
第一節(jié)　汽車(chē)產(chǎn)品概念及產(chǎn)品生命周期
第二節(jié)　汽車(chē)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)　汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第四節(jié)　產(chǎn)品包裝與品牌戰(zhàn)略
第八章　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
第九章　汽車(chē)分銷(xiāo)策略
第十章　汽車(chē)促銷(xiāo)策略
第十一章　國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第十二章　汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃
參考文獻(xiàn)