二十一世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)入門(mén)：英語(yǔ)教程

定　價(jià)：￥50.00

作　者：	（美）Louis E.Boone，（美）David L.Kurtz原著；朱梅萍冊(cè)主編
出版社：	中國(guó)宇航出版社
叢編項(xiàng)：	北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787801447708	出版時(shí)間：	2004-03-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	28cm	頁(yè)數(shù)：	459	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)實(shí)踐的課程，《二十一世紀(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)入門(mén)》是一本理論聯(lián)系實(shí)際的好教材，書(shū)中的理論來(lái)自于美國(guó)著名的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)者和教授路易斯.E.波耐和戴維.L.庫(kù)爾茨，是二十一世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論的精髓，語(yǔ)方簡(jiǎn)單易懂。書(shū)中所設(shè)的目標(biāo)測(cè)試題和討論題有利于活躍學(xué)生的思維和擴(kuò)大他們的知識(shí)面。本書(shū)是北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院系列教材之一?！抖皇兰o(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)入門(mén)》是該學(xué)科英語(yǔ)（國(guó)際商務(wù)）、工商管理、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的核心課程教材。作者依據(jù)美國(guó)著名教授、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家L.E波耐和D.L.庫(kù)爾茨的《營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》理論并結(jié)合中國(guó)學(xué)生和營(yíng)銷(xiāo)者的特點(diǎn)編寫(xiě)了本教材。這是一門(mén)融英語(yǔ)教學(xué)和國(guó)際商學(xué)專業(yè)學(xué)習(xí)于一體的特色專業(yè)課程，在現(xiàn)行教學(xué)實(shí)踐中效果很好，深受教師和學(xué)生們的好評(píng)。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第一部分當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第1單元通過(guò)以消費(fèi)者為中心，質(zhì)量、技術(shù)和商業(yè)道德發(fā)展關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第2單元通過(guò)滿足顧客需求和質(zhì)量來(lái)創(chuàng)造價(jià)值
第3單元營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、道德和社會(huì)關(guān)系
第二部分營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、信息以及市場(chǎng)細(xì)分
第4單元市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃與預(yù)測(cè)
第5單元市場(chǎng)調(diào)研與決策輔助系統(tǒng)
第6單元市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)以及市場(chǎng)定位
第三部分購(gòu)買(mǎi)者行為與關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第7單元消費(fèi)者行為
第8單元企業(yè)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第9單元全球方位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第10單元關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第四部分產(chǎn)品策略
第11單元產(chǎn)品策略
第12單元品牌經(jīng)營(yíng)與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第13單元服務(wù)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)
第五部分銷(xiāo)售戰(zhàn)略
第14單元銷(xiāo)售渠道
第15單元零售
第16單元物流與價(jià)值鏈管理（物流渠道）
第六部分促銷(xiāo)戰(zhàn)略
第17單元整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
第18單元廣告、銷(xiāo)售促銷(xiāo)以及公共關(guān)系概述
第19單元個(gè)人推銷(xiāo)和銷(xiāo)售管理
第七部分價(jià)格戰(zhàn)略
第20單元價(jià)格制定與價(jià)格功能管理
參考文獻(xiàn)
出版后記