內容提要 本書作者所著的《多國營銷管理》（1974）一書曾開創(chuàng)國際市場營 銷之先河。本書則沿襲了《多國營銷管理》的優(yōu)點，即將最新的實踐 經驗與研究成果和對該領域未來發(fā)展的預期引入書中，同時，把MBA 課程的案例訓練與行文內容相結合，從而使該書在世界范圍內具有一 定的影響。 全書共分五部分十九章。分別講述概念及基本理論、營銷環(huán)境、 市場分析、營銷戰(zhàn)略和營銷組合，把戰(zhàn)略性思想貫穿始終。并細致地 分析了跨國公司的動態(tài)發(fā)展階段，對每一階段的各個方面都有相應的 針對性論述。書中關于競爭優(yōu)勢和策略同盟的部分也很有特色，而最 后一部分將營銷組合綜合考慮的方法無疑能引導讀者學會縱觀全局。 由于兼顧到理論與實際，本書既適合學生學習也可用作實際工作 者的參考。但書中并沒有對操作細節(jié)的贅述，著重訓練思維而不是面 向實務，因為能緊密圍繞中心，結果與重點比較合理，避免了許多同類書籍頭緒太多而成為一盤散沙、組織不起來的缺點。雖然有所側重 ，但并不妨礙全貌的完整。第五版比較以前各版更為全面和細致。為 了保持完整性，除新加章節(jié)外作者更對舊有章節(jié)進行了全面改寫，加 上文字流暢，思路引人入勝，有一氣呵成之感。從某種意義上說，本 書代表了管理學者的國際經濟學觀點，而營銷已經被揉合在經營哲字 里面，所以才更深入、更生動。 本書既可用作大學商學院的教學用書，也可供買務人員參考。
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