優(yōu)質企劃案撰寫：實作入門手冊

定　價：￥32.00

作　者：	陳梅雋著
出版社：	廈門大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787561522202	出版時間：	2004-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	365	字數(shù)：

內容簡介

　　以企劃案撰寫要點為線索，介紹企劃案撰寫實務，包括行銷策略、產(chǎn)品策略、行銷環(huán)境分析。競爭環(huán)境策略分析、消費者行為分析、市場區(qū)隔分析、價格策略、通路策略分析等內容。將本書的章節(jié)分成幾部分，即可完成專屬自己組織或企業(yè)的企劃案：Step1——第一章是骨架的工作，先行思考整個企劃的流向，及所有的組成資料及統(tǒng)合。Step2——公司的背景、沿革及領導人的愿景，公司產(chǎn)品的特色及賣點。Step3——外部環(huán)境，包括總體環(huán)境、產(chǎn)業(yè)分析及競爭者SWOT。Step4——分析你的消費者，知道他們的需求、興趣、動機、區(qū)隔市場、定位產(chǎn)品。Step5——價格及通路。Step6——促銷組合及行銷溝通。Step7——行銷預算和控制。

作者簡介

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圖書目錄

第一章  如何發(fā)展企劃案
  第一節(jié)  企業(yè)的目標體系
  第二節(jié)  企劃案大綱
  第三節(jié)  企劃案撰寫流程
  第四節(jié)  行銷企劃之準備步驟
第二章  行銷策略
  第一節(jié)  行銷策略計劃
  第二節(jié)  公司背景
  第三節(jié)  設計事業(yè)組合
  第四節(jié)  擬訂成長策略
  第五節(jié)  市場機會/需求
  第六節(jié)  市場需求實作
  案例研究
第三章  產(chǎn)品策略
  第一節(jié)  產(chǎn)品目標
  第二節(jié)  產(chǎn)品策略
  第三節(jié)  產(chǎn)品上別決策
  第四節(jié)  品牌決定
  第五節(jié)  命名決策
  第六節(jié)  標示與包裝
  案例研究
第四章  行銷環(huán)境
  第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)環(huán)境
  第二節(jié)  總體環(huán)境
  案例研究
第五章  競爭環(huán)境策略分析
  第一節(jié)  競爭策略目標
  第二節(jié)  一般的競爭策略
  第三節(jié)  分析競爭者
  第四節(jié)  新類競爭法——價值條鏈
  案例研究
第六章  消費者行為
  第一節(jié)  外部影響因素
  第二節(jié)  個人因素
  第三節(jié)  心理因素
  案例研究
第七章  市場區(qū)隔/定位
  第一節(jié)  市場區(qū)隔
  第二節(jié)  目標市場
  第三節(jié)  市場定位
  案例研究
第八章  價格策略
  第一節(jié)  設計定價
  第二節(jié)  訂定價格因素
  第三節(jié)  影響定價之內外部環(huán)境
  第四節(jié)  常用定價策略
  第五節(jié)  新產(chǎn)品定價策略
  第六節(jié)  價格調整策略
  案例研究
第九章  通路概論
第十章  設計促銷組合
第十一章  企劃預算與控制策略
附錄1  美語補習班問卷企劃案
附錄2  以利亞股份有限公司行銷/營業(yè)部教育訓練企劃案
參考書目