櫥窗—街頭劇場

　　櫥窗可以弘揚(yáng)企業(yè)文化，宣傳商品信息，美化城市環(huán)境，櫥窗以它特有的位置形成了獨(dú)有的櫥窗文化。它尤如一個(gè)個(gè)展現(xiàn)在都市的街頭舞臺，為城市傳播著源源不息的、豐富多采的包函了商業(yè)與文化的雙幕喜劇。日本是世界上商戰(zhàn)最激烈的國家之一，我們走在東京等大都市的街頭上，不難看出來這種白熱化的商戰(zhàn)在櫥窗設(shè)計(jì)上的充分表現(xiàn)。近年來由于新技術(shù)，新工藝，新材料的不斷涌現(xiàn)，為櫥窗設(shè)計(jì)提供更加廣泛的空間，又由于信息化社會的到來給人們的生活方式，審美觀念，流行趨勢帶來的變化，日本的櫥窗設(shè)計(jì)也發(fā)生了急劇變化。以往以靜止和單方面?zhèn)鬟f式為中心的設(shè)計(jì)已脫離日本櫥窗設(shè)計(jì)的主流，取而代之的是更具人性化，強(qiáng)調(diào)感性傳遞，一種交融互動，運(yùn)用新工藝，新材料和富有傳情色彩，強(qiáng)烈的視覺沖擊力，概念化、藝術(shù)化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格風(fēng)起云涌。進(jìn)入2000年以后，日本的櫥窗設(shè)計(jì)大致有以下幾個(gè)主要特點(diǎn)：1概念化；2藝術(shù)化；3人性化；4個(gè)性化；5系列化。流閱近年來日本櫥窗設(shè)計(jì)的變化，可以看到經(jīng)濟(jì)與商業(yè)的露骨表現(xiàn)正在被蒙上一層文化與藝術(shù)的面紗，傳遞強(qiáng)銷已被交流和喜愛所代替。在櫥窗這塊特有的空間舞臺上，設(shè)計(jì)更注重文化與感情，它們似乎都在尋找一條溝通與現(xiàn)存在情感上的共鳴渠道，使之達(dá)到讓消費(fèi)者在潛移默化的自然形態(tài)中認(rèn)識企業(yè)的文化，獲取商品信息之目的。櫥窗設(shè)計(jì)是一個(gè)具有特色的全方位的設(shè)計(jì)，它要求設(shè)計(jì)師要有平面設(shè)計(jì)師、舞臺設(shè)計(jì)師、燈光設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)量和影劇導(dǎo)演的全方位才能。一個(gè)好的櫥窗是一個(gè)設(shè)計(jì)師綜合藝術(shù)修養(yǎng)的結(jié)晶。

　　劉欣欣旅日十七年、廣告十五年，射手座、男性、血型B、體壯發(fā)稀，生于大躍進(jìn)的鑼鼓聲中，自然災(zāi)害吃過糠，文化革命下過鄉(xiāng)，改革開放渡過洋，跨進(jìn)中央工藝美術(shù)學(xué)院時(shí)還不知何為廣告，從東京藝術(shù)大學(xué)取得碩士學(xué)位時(shí)已定獻(xiàn)身廣告，為KDDI的策劃月增新客戶兩千一舉引起風(fēng)波，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的召喚成了海歸派，家鄉(xiāng)黑龍江，現(xiàn)任天大廣告創(chuàng)意總監(jiān)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院客座教授。