世界工業(yè)設(shè)計史潮

　　工業(yè)設(shè)計最終目的乃是通過增加比材料成本多得多的價值來創(chuàng)造財富，用社會經(jīng)濟學術(shù)語來講，評價優(yōu)良設(shè)計的一個標準便是看創(chuàng)造財富的程度；也就是說，實際價值的大小要超過實際成本，每一個能夠提高價值和降低成本的東西都是對市場的一種貢獻，任何能夠從功能的觀點、在功能最簡潔明了的解釋方式上來改進一件產(chǎn)品的東西便是市場設(shè)計的一個組成部分。市場設(shè)計從倫理道德上來說是無辜的，過去和現(xiàn)在最引起爭議的攻擊設(shè)計師作用的正是不從功能來考慮市場設(shè)計的那些方面。如果一件新產(chǎn)品不存在技術(shù)風格或者煽動性廣告方面的要求，那么矯揉造作的無聲刺激就常常受到抨擊。只要是對于工廠里的工人來說產(chǎn)生了工業(yè)和商業(yè)活力，其動機有時也被認為是合理的，因而是好的。一些評論家老是喋喋不休地在爭論，而目前則更多地呈現(xiàn)趨同勢態(tài)：不是建立在真正增加財富的生產(chǎn)基礎(chǔ)上的商業(yè)動機，從長遠的觀點來看，對誰也沒有好處。與此相似，設(shè)計觀念人為的退化，或者通過風格再設(shè)計進行令人生厭的產(chǎn)品表達、追求時尚變化以及有意撤走必要的供料產(chǎn)品，實質(zhì)上已在同一原因上遭到非難，這并不意味著通過商業(yè)宣傳促銷或者在功能、生產(chǎn)設(shè)計上的退化的需求刺激總是不好的，但是，給使用者和社會連同招來危險的、無效率可言的或者成為真正進步攔路虎的產(chǎn)品替代物提供一種實實在在凈利的產(chǎn)品銷路和服務(wù)需求的刺激，要比規(guī)勸消費者去拋棄或者破壞那些仍然構(gòu)成一部分真正社會財富的項目要好得多。展示、廣告、包裝和商標設(shè)計乃是市場設(shè)計其它一些互有聯(lián)系卻不盡相同的因素。產(chǎn)品必須適合于運往銷售網(wǎng)點，并在競爭性展示中能夠被看到和欣賞，功能性的外表必須展露和表明產(chǎn)品自身，設(shè)計必須便于記憶。也就是說，對即將成為購買者的人來講，當他正在思考著要買這件產(chǎn)品時，無論他是路過，還是留心觀察，該產(chǎn)品很容易被注意到，并被識別出來。消費者從不相信“我們包你做一切”之類的廣告，但也許相信冷戰(zhàn)的變化是明顯的。消費者有他個人付錢的選擇權(quán)。一位潛在購買者，通常通過生產(chǎn)者在制造和銷售某類產(chǎn)品過程中的大量經(jīng)歷來關(guān)心某種檔次，因為這與可靠性和小心預防各種處理不善和不幸之舉有關(guān)。出于同樣的原因，大多數(shù)消費者喜歡與生產(chǎn)者保持適當時間的聯(lián)系，以便聽到投訴、糾正缺點和得到備用零件。有鑒于此，設(shè)計將包括商標展示和企業(yè)統(tǒng)一形象要素。如果設(shè)計師故意輕視購買者這些方面的愿望，這將是對社會不負責任的表現(xiàn)，也是不道德的。與此同時，過分看重這方面考慮，或者否定其重要性將是十分愚蠢的，并在專業(yè)上是不負責任的。整體設(shè)計意味著要在功能、道德和商業(yè)要求之間取得適當?shù)钠胶狻?/div>