媒介市場與資本運營

　　說到中國的廣播電視業(yè)，一個有目共睹的事實便是，我們只用了近20年便發(fā)展壯大到了西方發(fā)達國家需要30多年乃至更長時間才能達到的規(guī)模。截至2001年底，我國已有廣播電臺301家，廣播節(jié)目1935套；電視臺357家，電視節(jié)目2194套；有線電視用戶9091萬戶。頻率、頻道大量增加，節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量大幅度提升，由廣播電視帶動的消費業(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)也明顯壯大?？傊?，一句話，我們的廣播電視業(yè)成績斐然。 不過，自20世紀(jì)90年代末、本世紀(jì)初以來，我們的廣播電視業(yè)明顯地感受到了發(fā)展中的困惑和問題。其實，這與我國日益走向開放、更加進步中出現(xiàn)的困惑是同步的。這種感受隨著我們加入世界貿(mào)易組織（WTO）、我國政治、經(jīng)濟、社會和文化的進一步深化改革而變得更加強烈，更具有不確定性。作者簡介：胡正榮博士教授、博士生導(dǎo)師、北京廣播學(xué)院廣播電視研究中心主任、教務(wù)處處長。國際傳播學(xué)協(xié)會（ICA）會員、中國傳播學(xué)學(xué)會副會長。獲教育部“跨世紀(jì)優(yōu)秀人才”、國務(wù)院政府特殊津貼。目錄：代總序：我們?nèi)绾闻c時俱進？胡正榮引言 第一節(jié) 中國大眾傳播媒介的市場化歷史進程 第二節(jié) 中國大眾傳播媒介市場發(fā)展現(xiàn)狀 第三節(jié) 媒介市場主要風(fēng)險第一章國際媒介市場分析 第一節(jié) 媒介市場綜述 第二節(jié) 國際媒介市場外部環(huán)境探析 第三節(jié) 國際媒介市場內(nèi)部環(huán)境分析第二章國際媒介資本運營 第一節(jié) 資本·資本市場·資本運營 第二節(jié) 國際傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和資本運營概況 第三節(jié) 美國和歐洲媒介資本運營分析 第四節(jié) 當(dāng)前國際媒介集團資本運營案例分析第三章國內(nèi)媒介市場分析 第一節(jié) 傳播生態(tài)環(huán)境對中國媒介體制的影響 第二節(jié) 國內(nèi)媒介市場分析——媒介的雙重角色和媒介市場結(jié)構(gòu) 第三節(jié) 國內(nèi)媒介市場分析——媒介產(chǎn)業(yè)鏈第四章國內(nèi)媒介資本運營 第一節(jié) 廣播電視媒介與資本結(jié)合的必要性分析 第二節(jié) 中國媒介與資本結(jié)合的可行性分析第五章當(dāng)前我國廣播電視媒介資本運營概況 第一節(jié) 廣播電視媒介資本的重組 第二節(jié) 當(dāng)前廣播電視媒介資本重組過程中的問題分析及對策 第三節(jié) 媒介資本運營個案分析 第四節(jié) 國內(nèi)民營節(jié)目制作公司的運營模式附錄美國廣播電視概覽：市場、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和營運模式

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