廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)概論

第一章 設(shè)計(jì)的概念及范疇
第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系中的位置
第二節(jié) 廠(chǎng)告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作活動(dòng)中所處的環(huán)節(jié)
第二章 廣告的分類(lèi)及特點(diǎn)
第一節(jié) 從媒體的角度
第二節(jié) 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度
第三節(jié) 從廣告主角度
第四節(jié) 從視覺(jué)傳達(dá)的角度
第三章 視覺(jué)傳達(dá)原理
第一節(jié) 視覺(jué)傳達(dá)的概念及本質(zhì)
第二節(jié) 視覺(jué)思維
第三節(jié) 視覺(jué)語(yǔ)言
第四節(jié) 為傳達(dá)而設(shè)計(jì)
第四章 創(chuàng)作與表現(xiàn)
第一節(jié) 造型與構(gòu)成基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)
第二節(jié) 媒介特征與廣告表現(xiàn)
第五章 設(shè)計(jì)的風(fēng)格流派
第一節(jié) 風(fēng)格概說(shuō)
第二節(jié) 風(fēng)格研究
第三節(jié) 風(fēng)格多元化
第六章 經(jīng)典作品賞析
第一節(jié) 藝術(shù)與手工藝運(yùn)動(dòng)
第二節(jié) 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)
第三節(jié) 圖畫(huà)現(xiàn)代主義
第四節(jié) 戰(zhàn)爭(zhēng)招貼
第五節(jié) 構(gòu)成主義設(shè)計(jì)
第六節(jié) 風(fēng)格派（De Sfij）設(shè)計(jì)
第七節(jié) 包豪斯設(shè)計(jì)
第八節(jié) 國(guó)際版面風(fēng)格
第九節(jié) 紐約派設(shè)計(jì)
第十節(jié) 概念形象招貼設(shè)計(jì)
第七章 專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員的素質(zhì)與培訓(xùn)
第一節(jié) 素質(zhì)培養(yǎng)
第二節(jié) 基本功訓(xùn)練
第三節(jié) 構(gòu)成設(shè)計(jì)訓(xùn)練
第四節(jié) 攝影
第五節(jié) 影視廣告
第六節(jié) 電腦圖文設(shè)計(jì)
第七節(jié) 創(chuàng)作
附錄 廣告設(shè)計(jì)參考書(shū)目
一 外文類(lèi)
二 設(shè)計(jì)類(lèi)
三 廣告與傳播類(lèi)