公關策劃學

定　價：￥10.00

作　者：	林漢川著
出版社：	復旦大學出版社
叢編項：	公關教材叢書
標　簽：	公共關系學

ISBN：	9787309013399	出版時間：	1994-09-01	包裝：	平裝
開本：	20cm	頁數(shù)：	272	字數(shù)：

內容簡介

　　內容提要公關策劃是公關實踐中最富創(chuàng)造性的中心工作。公關的成功，主要取決于策劃的成功；如果說公關是一門管理藝術的話，這藝術的集中體現(xiàn)，就是策劃的藝術性。本書提出了公關策劃的理論意義和實踐步驟，每一章都附有案例分析，極具操作性，并適合教學。全書共分十章，除系統(tǒng)論述公關策劃的原則和一般程序外，還列專章分別介紹了公關專題活動、公關調查、公關廣告、公關新聞、公關談判、公關推銷和公關突發(fā)事件即公關危機的策劃處理，最后一章對公關策劃人員的素質提出了要求，并探討了公關策劃人員培訓的若干途徑。

作者簡介

暫缺《公關策劃學》作者簡介

圖書目錄

     目錄
   前言
   第一章公關策劃概述
    第一節(jié) 為什么要提出公關策劃
    第二節(jié) 公關策劃的含義和特征
    第三節(jié) 公關策劃在公關活動中的地位
    第四節(jié) 公關策劃應遵循的原則
    第五節(jié) 公關策劃學的內容體系
   第二章公關策劃的一般程序
    第一節(jié) 收集公關信息
    第二節(jié) 策劃公關目標
    第三節(jié) 公關對象策劃
    第四節(jié) 公關策略策劃
    第五節(jié) 公關時機策劃
    第六節(jié) 公關決策與公關效果評價
    第七節(jié) 案例分析
   第三章公關專題活動策劃
    第一節(jié) 公關專題活動策劃的內容
    第二節(jié) 公關專題活動策劃的特點
    第三節(jié) 公關專題活動策劃的要求和應注意事項
    第四節(jié) 案例分析
   第四章公關調查策劃
    第一節(jié) 公關調查的功能、目的、對象和內容
    第二節(jié) 公關調查的原則與程序
    第三節(jié) 公關調查的方法與技術
    第四節(jié) 案例分析
   第五章公關廣告策劃
    第一節(jié) 公關廣告策劃的含義及重要性
    第二節(jié) 公關廣告策劃的內容和程序
    第三節(jié) 公關廣告策劃的方式
    第四節(jié) 公關廣告策劃的技巧
    第五節(jié) 案例分析
   第六章公關新聞策劃
    第一節(jié) 公關新聞策劃的內容與作用
    第二節(jié) 新聞媒體的策劃
    第三節(jié) 公關新聞稿件的策劃
    第四節(jié) 策劃公關新聞報道的方法與技巧
    第五節(jié) 案例分析
   第七章公關談判策劃
    第一節(jié) 公關談判的含義、原則及特點
    第二節(jié) 公關談判程序
    第三節(jié) 公關談判的技巧和方法
    第四節(jié) 案例分析
   第八章公關推銷策劃
    第一節(jié) 策劃推銷的含義和作用
    第二節(jié) 策劃推銷環(huán)境分析
    第三節(jié) 策劃推銷藝術
    第四節(jié) 案例分析
   第九章公關突發(fā)事件的處理策劃
    第一節(jié) 公關突發(fā)事件的類型與特點
    第二節(jié) 公關突發(fā)事件處理的程序
    第三節(jié) 公關突發(fā)事件處理策劃的技巧
    第四節(jié) 案例分析
   第十章公關策劃人員的素質要求與培訓
    第一節(jié) 公關策劃人員的政治素質
    第二節(jié) 公關策劃人員的心理素質
    第三節(jié) 公關策劃人員的業(yè)務素質
    第四節(jié) 公關策劃人員的培訓
    第五節(jié) 案例分析