營銷與財務：尋求企業(yè)最優(yōu)經營的結合點

定　價：￥30.00

作　者：	（澳）戴維·沃特斯（David Walters），（澳）麥克爾·哈勒迪（Michael Halliday）著；馬曉萍譯
出版社：	企業(yè)管理出版社
叢編項：	派力營銷思想庫
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801475329	出版時間：	2001-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數：	405	字數：

內容簡介

　　本書是中國大陸迄今為止面向市場營銷人員最早的、規(guī)模最大的、最系統(tǒng)的一套專業(yè)營銷圖書，在一定時期內、一定領域內填補著中國市場營銷圖書的許多空白；它將世界最先進的營銷理論和經驗引進中國并緊密結合中國企業(yè)實際所需，在保證專業(yè)的基礎上同時具有極強的實戰(zhàn)性。一套專為企業(yè)中人和市場營銷學子所策劃的前瞻性、專業(yè)性和實踐性叢書，每一本都能提供許多新思想和新方法，激發(fā)營銷人員的創(chuàng)意與靈感，協(xié)助營銷人員成功與成長。想要締造佳績不可不讀！

作者簡介

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圖書目錄

序
內容介紹
第一部分營銷和財務結合面——營銷策略、分析和決策的相關問題
  第1章營銷/財務結合面
  第2章戰(zhàn)略性營銷決策范圍
  第3章營銷戰(zhàn)略實施
第二部分成本含義及成本特征影響營銷戰(zhàn)略決策
  第4章戰(zhàn)略性營銷決策的財務影響
  第5章結營決策的財務含義
第三部分財務結構及其績效特征
  第6章度量為股東創(chuàng)造的價值
  第7章流動資金管理
  第8章固定資產管理
  第9章現金流管理
  第10章資本結構決策
  第11章投資評估
  第12章企業(yè)投資組合的設計和管理
  第13章計劃與控制