戰(zhàn)略市場營銷

第1章概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1.1戰(zhàn)略與戰(zhàn)略市場營銷
1.2企業(yè)戰(zhàn)略市場營銷主導(dǎo)的時代
1.3戰(zhàn)略市場營銷理論的構(gòu)成
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第2章戰(zhàn)略營銷環(huán)境分析與戰(zhàn)略決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2.1戰(zhàn)略營銷的環(huán)境分析
2.2戰(zhàn)略營銷的決策過程
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第3章產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與價值鏈分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3.1產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
3.2產(chǎn)業(yè)進入壁壘和退出壁壘
3.3價值鏈分析
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第4章產(chǎn)業(yè)基本競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4.1產(chǎn)業(yè)基本競爭戰(zhàn)略概述
4.2低成本戰(zhàn)略的制定與實施
4.3差異化戰(zhàn)略的制定與實施
4.4技術(shù)競爭戰(zhàn)略的制定與實施
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第5章不同市場角色的競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5.1競爭者分析
5.2市場領(lǐng)導(dǎo)者競爭戰(zhàn)略
5.3市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略
5.4市場跟隨者和補缺者的競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第6章不同產(chǎn)業(yè)環(huán)境下的競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6.1零散型產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.2新興產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.3成熟化產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.4衰退產(chǎn)業(yè)中的競爭戰(zhàn)略
6.5不同規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第7章全球市場營銷戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7.1世界經(jīng)濟一體化與企業(yè)全球營銷
7.2國際產(chǎn)業(yè)市場競爭分析
7.3全球化營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第8章產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)方向的競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8.1企業(yè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的規(guī)劃
8.2企業(yè)專業(yè)化與多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
8.3企業(yè)一體化與歸核化戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第9章產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
9.1產(chǎn)業(yè)細分與競爭優(yōu)勢
9.2產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略集團
9.3產(chǎn)業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的經(jīng)營
9.4整合營銷戰(zhàn)略
本章小結(jié)
關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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第10章戰(zhàn)略營銷的組織與管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
10.1戰(zhàn)略營銷的組織結(jié)構(gòu)
10.2戰(zhàn)略營銷的規(guī)劃與管理
10.3戰(zhàn)略營銷的組織管理者——企業(yè)家
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關(guān)鍵概念
思考題
練習(xí)題
自測題
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附錄習(xí)題參考答案
主要參考文獻